Der Arbeitsmarkt in München ist umkämpft. Die Landeshauptstadt musste sich deshalb wahrnehmbarer positionieren und das herausstellen, was BMW oder Microsoft nicht behaupten können. Sie ist wie eine fürsorgliche Mutter, die sich um ihre Kinder kümmert – oder in Anlehnung an das Wahrzeichen der Stadt formuliert: München, unser Kindl. Der Auftakt für eine gänzlich neue Arbeitgeberinnen-Marke.
